分心时代 如何设计专注型网站？

不妨自我测验一下：你大概间隔几分钟会拿起手机？你又有多长时间没有持续看完一本书？

这是一个分心的时代。这个时代的特征就是——不断被打扰、无法持续在一件事情上投入时间和精力。

包括网站的用户、小程序的使用者，也存在这样的特点。

 

分心时代的网站设计理念

面对分心的时代和容易分心的用户，在我们看来，网站设计理念其实出现了分野。

一种设计理念是迎合“分心时代”。这种理念认为：既然用户容易分心，那么，就承认这一点，在用户分心之前，将信息传递给用户。在这一中理念下，以企业网站来说，就具有了如下特点——网站的信息更少、更单薄，网站的结构更加扁平化，不鼓励用户进入更深层级；网站的加载速度要求更快；网站的色彩更加艳丽和吸引眼球。

在如上理念下，导致了这样一种结果——用户驻留网站平均时间在不断缩短，网站对销售起到的作用在减弱。因为网站设计有这样一个规律——用户停留时间越长，成交的概率越大。而迎合分心，会缩短用户停留网站的时间。

于是，还有一种网站设计理念出现了——让用户更加专注，也被命名为“沉浸式设计”。

在这种设计理念下，是如何设计网站的呢？

如何设计专注型网站？

我们将从构架、配色、内容、UI等方面，为专注型网站设计提供一些建议。

树状构架变为信息流构架。

树状构架下，需要用户主动去寻找信息。

以企业为例，如果用户想要找到某产品价格和参数信息，流程是这样的——进入首页-进入导航-产品中心-具体产品页面。而用户往往不会走完全部的流程，因为容易分心，从中途离开。但是在信息流构架下，网站会主动将产品相关信息推动到用户眼前，用户会获得自己想要的信息后离开或者跳转。当然，信息流构架需要网站设计师设计出来一套合理的、个性化的推荐算法。

网站配色方面，从吸引眼球到安抚情绪。

吸引眼球为目的，会倾向于使用艳丽的颜色和深色，以及对比较为强烈的配色。这样的配色方案，可以迅速抓住用户，但是也容易导致用户和访客情绪的起伏、焦虑，这又会进一步导致分心和离开。而要让用户保持专注，需要对用户的情绪进行安抚，让用户平静下来。为了这一目的，网站的配色应该是偏冷的、平缓的、和谐的。

内容方面，从信息告知到引发思考。

迎合分心的时候，应该第一时间将信息告知用户。但是，想要用户保持专注，需要引导用户思考。

所以，在广告文案设计的时候，文案应该倾向于提出问题，而不是告知信息，应该倾向于使用“疑问和反问”语句，较少使用叙述、说明、祈使。

UI方面，不被打扰和干扰是保持专注的方法之一。就网站的UI设计而言，形式需要统一，可以尝试线条UI，而不是使用更多的色块，其目的在于淡化UI对用户视觉造成的打扰和干扰，让用户更沉入到内容和体验之中。

总之，对抗分心，尝试专注，不仅仅移动时代个人应该学习的技能，也应该成为网站设计师思考的设计方向。