如何解释同行业企业官网趋同化的现象？

我们不妨比较一下小米和华为的企业官网，白色的底色，顶部导航，实体UI，这是相似处。

我们不妨比较一下格力和海尔的企业商城，拟物化UI设计、导航一级分类、网站布局，也有相似之处。

我们再不妨比较一下三一和山推的企业商城，在网站配色、UI、布局等方面，也有相似之处。

一线企业和品牌，尚且如此。一些小行业、小企业、不知名品牌，就更加会存在这样的问题。

到底，是哪些原因导致企业官网，会出现趋同化的问题呢？我们分析了一下，认为有如下几个原因。

同一建站服务商

行业内的企业，会找同一家服务商做网站、商城，这是一件小概率的事情吗？

并不这么认为。众所周知，德勤是全球四大审计机构，主要客户是上市公司，其也提供建站和上市公司数字化解决方案。所以，其可能为两家同行企业提供建站服务。以工程机械行业为例，三一重工、中联重科、山推股份，都是德勤的客户。

所以，有这一案例，我们认为——同行业的企业找到同一家公司提供建站服务，这是大概率的事情。

客户和企业特质趋同

同行业公司官网趋同，重要原因是——企业潜在客户相同，企业的特质和文化趋同。

例如，手机行业，客户主要是年轻的消费群体，所以，网站的配色就会使用明亮的颜色；手机行业的特质是激情、自信等，所以，网站的UI设计可能会灵动一些、布局不那么严肃。

再例如，工程机械行业，企业都想塑造工匠、科技、硬朗的形象，网站就会使用蓝色、黑色等稳重的颜色，布局追求方方正正。

这些原因，导致同行业网站进一步的趋同化。

客户要求进行模仿

某些客户在寻求网站服务的时候，会要求设计师设计成为业内某个指定网站的样子，于是乎，设计师在配色、布局、UI、文字等方面进行明显的模仿，此类网站，也被称之为“仿站”，其具有价格低、设计周期短的优势。但是，劣势是容易导致纠纷、没有品企业品牌辨识度。

使用模板系统建站

根据我们的观察，不少模板建站系统都是根据行业来划分模板类型的，往往是一个行业提供十几个乃至几十个模板。这样产生的结果是——同行业的公司，可能大概率使用同一个模板，并且，同行业的模板相似度较高。最终导致的结果是——两个企业的官网相似度较高。

综上，就是同行业内的企业官网趋同化的主要原因。当然，也有其他原因会导致企业官网趋同化，例如模仿设计、盗用素材、使用相同素材等等。

总之，同行业企业官网趋同化，有不可否认的客观原因，但是，只有官网的差异化设计，才会让品牌更具辨识度。