网站设计异论：如何避免网站设计过度娱乐化？

【编者按】一种声音总是很危险，而艺术设计更应该警惕只有一种声音，网站设计自然属于艺术设计之一。为此，我们开设“艺术设计异论”专题，讨论关于网站设计的不同论点、声音。

在商业世界、互联网世界、文化世界乃至现实世界，一股娱乐化的倾向，正在蔓延。

难道不是吗？

成功的商业案例，总是想要附带游戏？比如答案茶。互联网之中，最受欢迎的总是娱乐应用，比如抖音；现实世界，莺莺燕舞吸引人气总是超过严肃认真。

网站设计领域，似乎也有此种倾向。

 

网站设计娱乐化倾向的证明

怎么证明网站设计娱乐化倾向越来越严重了呢？我们找到了这样几个证明：

其一，明星被网站设计所看重。影视和歌唱明星是娱乐的中心。一个行业娱乐化的程度，与使用明星的多少有关。我们发现，不少企业官网，都希望能够使用娱乐明星的图片、元素、素材。例如，手机网站，更愿意使用代言明星的图片，而不是告知手机性能。另外，明星广告、明星微博等素材，也被不少企业网站所使用和链接。

其二，数字平台热衷于植入游戏插件。游戏是娱乐的另一个中心。在商城、旗舰店、官网、自媒体中加入游戏插件，这已经成为了司空见惯的设计理念。

其三，网站看重营造戏谑、快乐氛围。很多企业网站以颜色、文案等方式，营造网站娱乐化的氛围。例如，小米企业商城的售后评价答复，就充满了戏谑的口气。

可见，网站设计领域的确存在娱乐化的倾向或者迹象。

网站过度娱乐化的危险

网站设计娱乐化不好吗？如果适度的娱乐化，既赚流量，又赚了品牌，自然是好。我们反对的是——网站设计的过度娱乐化。

在我们看来，网站设计过度娱乐化，容易产生如下问题和危险。

直接的危险：公关和消费者认同。

使用娱乐明星，将明星与企业和产品捆绑，这是最为简单的娱乐化。而此种方式的娱乐化，容易导致公关危机和消费者不认同的危险。

例如，当娱乐明星出现危机的时候，企业和品牌会受到牵连；还例如，几乎没有一个人人喜爱的明星，使用某个明星，对该明星不认同的消费者，也会不认同该品牌。

长远的危险：品牌文化深度消失。

当网站的设计师注重挖掘品牌文化的时候，网站设计方面会有所体验，体现在配色、文案、布局、UX各个方面，当设计娱乐化之后，虽然网站数据短期更为好看，但是品牌的深度变浅薄了，也无法从浏览网站的过程中感受到。

如何避免网站设计过度娱乐化？

第一，把握相关性。网站设计需要的元素、素材，应该与企业品牌、文化、产品密切相关，而不是为了宣传的目的，使用一些不相关的娱乐素材。

第二，掌握品牌秉性。有的品牌其实不适合娱乐化，如工业品、军工品、国企、政府等等，娱乐化的设计，显然是与品牌秉性，背道而驰。

第三，设计要有定力和延续性。网站的设计师，当面对数据诱惑的时候，需要拥有设计定力，适当引用和借鉴，而不是跟随潮流；另外，新版网站与旧版网站应该是延续关系，而不是为了某个娱乐热点，完全隔断两者的关联。